PLUS Táctica da marca, planeamento do desenvolvimento por um longo tempo, a sua visão na √ a longo prazo é a estratégia de marca. Um dos principais axiomas do reconhecimento da marca é corretamente projetado estratégia. Ele é projetado para manter uma percepção holística da marca no consumidor, criando a impressão de que a emoção que dá ao seu produto a ser incorporado diretamente na sua fabricação e encontrou nela a priori. Se você olhar para o mercado de hoje publicidade, podemos ver como gestores de grandes empresas conceitos de balanço direito e esquerdo de estratégia e táticas, com pouco identificá-los em categorias distintas. estratégia artes √ planejamento de qualquer atividade por um período prolongado. Táticas √ integráveis conjunto de ferramentas, técnicas pelas quais a alcançar seu objetivo. Suponha, por exemplo, que você tem algum recurso em que a promoção necessidades. Para obter um desempenho específico do seu reconhecimento e atendimento será sua estratégia. enquanto o próprio site pode ser promovida de várias formas: para implementar Search Engine Optimization, pagam para anunciar em outros sites, iniciar uma campanha viral, etc Obviamente, será uma tática para promover o seu site. Características da estratégia e táticas são na sua continuidade e relatividade de uma outra. Todo dia, pelo menos no subconsciente, fazemos um breve resumo do dia: ir para o trabalho, compras, ligue para um amigo. Este tática que está sendo desenvolvido seguindo a estratégia de "frutífera para prender um dia de trabalho." Por sua vez o "shopping" de uma vez, serve como uma estratégia, uma tática que seria "reservar um tempo para fazer compras," drop "no supermercado", "Retirar dinheiro do cartão" etc Uma marca clássica de desenvolvimento envolve a criação sucessiva de estratégias e táticas. Claro que a experiência internacional de marca eficaz conhece outros exemplos. repetidamente sucedida campanha tático foi acompanhado por uma atualização positiva da estratégia. Um fator de risco, neste caso, é claro, desencadeada com mais freqüência - a imagem Sucesso invertida, se você não conhecer os seus clientes. Acontece que, após um conjunto de saídas (tática), o resultado desejado seja alcançado. Não é necessário para direcionar o fluxo de energia à mercê dos organizadores desses eventos. Nesses momentos, é especialmente importante para manter a calma. Talvez o erro ocorreu não ao nível da táctica (planejamento, produção), e na estratégia da empresa. O fator chave √ coração da estratégia de marca da empresa, que invariavelmente seguem a estratégia escolhida, ter uma melhor chance de permanecer na mente do consumidor por um longo tempo. Um exemplo de uma estratégia pode servir como uma lenda imortal marca Levi ▓ s. Tendo uma vez aposta no excelente qualidade, "a roupa dos proletários, e hoje mantém-se fiel ao seu inventor. A estratégia é apoiada por táticas √ em 1886, o jeans Levi ▓ s havia a etiqueta de couro famoso, com dois cavalos, sem sucesso, tentando quebrar as calças. Para Cada marca global de hoje é um produto que representa um fator-chave na marca: conforto, beleza, originalidade, clareza, confiabilidade, facilidade e muito mais. "o direito de escolher entre uma série de fatores, uma vez que seu produto em um sonho, uma tarefa especializada. Localize o outro motivo pelo qual ele deve comprar o seu produto, faça-o de resposta excepcional, e contou a idéia para o consumidor. Um bom exemplo de atribuição de um factor-chave pode ser a marca suíça Swatch. "s de sucesso, ganhando uma competição acirrada contra a China, foi fundada na idéia de que consiste no fato de que Relógios de pulso pode assumir a posição de mercado da decoração elegante e brilhante para a juventude. isolamento dos benefícios não é a única maneira de construir a marca. No mercado de publicidade há estratégia de marca com base em outros princípios. Entre as mais comuns são as seguintes: "problema ⌡ solução" . exemplos óbvios incluem Mr. Proper, Maré, Cillit, Mivina; ⌡ Criando uma imagem de uma pessoa que usa a marca. Então, rools-Roys, Vertu, DC Shoes, D & G, Chanel não são apenas marcas, mas também específico e exclusivo estilo de vida . ⌡ seleção de uma mercadoria, que está associado com a marca. Em alguns casos, o nome do produto para se tornar quase uma palavra de casa (Xerox, Pampers, etc). A maioria de tudo, uma estratégia escolhida para empresas que tenham uma especialização estreita. Marketing Research √ base para a estratégia de posicionamento de uma variedade de componentes √ táticas ferramentas, canais e meios de avanço, deve sempre ter lugar na estratégia de marca. forte estratégia desenvolvida com base em pesquisas, estudos, sempre comunicar claramente a posição da marca para o consumidor. Essa estratégia será clara, independentemente dos comerciais em constante mudança e os personagens. investigação Marketing também são um poderoso instrumento de promoção da marca. Age of decisão intuitiva de decisões está concluída. Vivemos em tempos de competição acirrada, onde o direito de falhar não é indicada para todos. Desenvolver a par de marca "criativos" brainstorming "é ganhar o prêmio principal da loteria. A mais original idéia de publicidade nem sempre será o mais eficaz. Um estudo em tal situação seria a mais forte pilar, o que reduz o risco de tomar decisões erradas quando criar ou promover uma marca. L. Ron Hubbard, chamado de "um clássico da administração americana", definiu as enquetes como "a chave para a alta estatísticos. "Estatísticas neste caso o resultado, a eficiência ea estabilidade do qual é o melhor indicador. Uma vez que a estratégia visa estabelecer o conteúdo restante da marca (s nome, slogan, logotipo, seleção de cor, perpetuar a mensagem, os canais de promoção). lealdade à marca como nas decisões estratégicas e táticas, e nos seus elementos, no final vai criar uma marca forte que vai se tornar uma líder em sua categoria e cujo nome seria incompatível com a idéia de que você ponha em que quando você cria.