Η παραδοσιακή άποψη της διαφήμισης εστιάζεται στην λειτουργική ποιότητα των αγαθών και υπηρεσιών. Ο εστιάζεται σε μεγάλο βαθμό από τα μοναδικά οφέλη του προϊόντος, αλλά ο κόσμος αλλάζει και είναι γεμάτη από παραδείγματα εντελώς εικονική φαινομένων. Ως εκ τούτου, να δημιουργήσουν αποτελεσματικές διαφημιστικές εκστρατείες θα πρέπει να είναι ευφυής συνδυασμός των κλασικών και σύγχρονων τεχνικών. Πρώτον, με βάση ποια στρατηγική για την προώθηση και διαφήμιση σχεδιασμό των διαφημιστικών εκστρατειών - είναι η κατανομή των βασικών ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Πλεονέκτημα μπορεί να είναι ορθολογική: χαμηλότερη τιμή, μεγαλύτερη λειτουργικότητα, μεγαλύτερη ταχύτητα. Ή συναισθηματική, που είναι, η χρήση του προϊόντος δίνει την εντύπωση του πλούτου, όπως Rolex και τα αυτοκίνητα Rolls Royce. Για παράδειγμα, όταν είναι εμπορικό σήμα της Nike, ήταν απλά μια καλή ποιότητα άνετα παπούτσια. Κατά τη διαδικασία ανάπτυξης του σήματος είναι η συσσώρευση των χαρακτήρων, και δεν έχει πωλήσει ο ίδιος τα εμπορεύματα, αλλά ένα σύμβολο. Αγοράζοντας παπούτσια Nike, που αγοράζουμε την υγεία. Nike - ένα σύμβολο του αμερικανικού ονείρου, ένα σύμβολο της νίκης. Είναι δύσκολο να διατηρηθεί η μοναδικότητα του επιπέδου του προϊόντος, όπως ειδικές πέλματος σόλες των παπουτσιών. Η μοναδικότητα της συναισθηματικές αξίες - είναι το καθήκον της μάρκας, είναι το ισχυρότερο είδος του ανταγωνισμού. Αλλά, με έμφαση στις αξίες, είναι αναγκαίο να παρακολουθεί την ποιότητα των προϊόντων. Είτε ορθολογική ή συναισθηματική επωφεληθούν από προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας, το πιο σημαντικό, ότι το πλεονέκτημα αυτό ήταν μοναδικό. Στην προσφυγή διαφήμιση πρέπει να είναι καθαρά, με σαφήνεια και με συνέπεια μιλάμε για τα πλεονεκτήματα της προσήλωσης σε μια στρατηγική γραμμή. Εάν η συναισθηματική πλεονέκτημα, όπως, για παράδειγμα, Nike ή Rolex, θα πρέπει να είναι συνεπής με το να αποδεικνύουν τις ιδιότητες και τα χαρακτηριστικά της μάρκας. Αν τα οφέλη της καλής, θα πρέπει να είναι στο διαφημιστικό μήνυμα, να παρουσιάσει πειστικές αποδείξεις για τα χαρακτηριστικά ενός καλού, διαφήμιση στην οθόνη τους μάρτυρες και να εγγυηθεί υψηλή ποιότητα. Πολλές εταιρείες μπορεί να πει ότι το προϊόν ή την υπηρεσία τους είναι το καλύτερο στην αγορά. Αλλά είναι σημαντικό οι καταναλωτές να σκεφτεί το ίδιο. Ίσως το 10% από το κοινό-στόχο θα αγοράσει το προϊόν αμέσως μετά την διαφημιστική εταιρεία, το υπόλοιπο 70% δεν θα αναλάβει δράση αμέσως, αλλά να μπορούν να κάνουν μια επιλογή αργότερα, και το 20% δεν βρήκε οφέλη. Αυτό συμβαίνει στις περιπτώσεις όπου η διαφήμιση απλώς ανέφερε σχετικά με τα πλεονεκτήματα. Για να καταστεί πιο αποτελεσματική θεραπεία για την παροχή στους καταναλωτές των εν λόγω εμπορευμάτων. Το κύριο θέμα - είναι να σπάσει η δυσπιστία. Δεν χρειάζεται να δημιουργηθεί η έννοια των οφελών των εμπορευμάτων που δεν είναι σημαντική για τους καταναλωτές.