Det tradisjonelle syn på reklame er fokusert på den funksjonelle kvaliteten på varer og tjenester. Han er veldig mye fokus på den unike fordelen av produktet, men verden er i endring og er full av eksempler på helt virtuelle fenomener. Derfor, for å lage effektiv reklame kampanjer bør være intelligent kombinasjon av klassisk og moderne teknikker. Først, basert på hva strategi for reklame markedsføring og planlegging av reklamekampanjer - dette er fordelingen av viktige konkurransefortrinn produkt eller tjeneste. Fordelen kan være rasjonelt: lavere pris, mer funksjonalitet, høyere hastighet. Eller emosjonelle, er at, bruk av produktet gir inntrykk av velstand, slik som Rolex og Rolls Royce biler. For eksempel når hun er merkevaren Nike, det var bare en god kvalitet, komfortable sko. I prosessen med merkevarebygging er opphopning av tegn, og har ikke solgt varene selv, men et symbol. Kjøpe sko Nike, kjøper vi helse. Nike - et symbol på den amerikanske drømmen, et symbol på seier. Det er vanskelig å opprettholde det unike med produktet nivå, for eksempel spesielle løpebane såler i skoene. Det unike med emosjonelle verdier - er oppgaven med å merke, er den sterkeste typen konkurranse. Men, med vekt på verdier, er det nødvendig å overvåke kvaliteten på varene. Enten rasjonelle eller emosjonelle dra nytte av dine varer eller tjenester, aller viktigst, at dette fordelen var unik. I annonsering Klagen må være klart, tydelig og konsekvent snakke om fordelene ved å følge en strategisk linje. Hvis emosjonelle fordel som for eksempel Nike eller Rolex, må du være konsekvent med å vise egenskaper og karakteristika av varemerket. Hvis fordelene med god, må den være i reklamen beskjed å presentere overbevisende bevis på kjennetegn på en god og vise reklame i vitner og å garantere høy kvalitet. Mange selskaper kan si at deres produkt eller tjeneste er den beste på markedet. Men det er viktig at forbrukerne trodde det samme. Kanskje 10% av målgruppen vil kjøpe produktet umiddelbart etter reklamebyrå, vil de øvrige 70% ikke umiddelbart iverksette tiltak, men de kan gjøre et valg senere, og 20% ikke fant fordeler. Dette skjer i tilfeller hvor reklame bare oppgitt om fordelene. For å gjøre behandlingen mer effektivt å gi forbrukerne av denne varen. Det viktigste - det er å bryte mistillit. Du trenger ikke å lage konseptet av fordelene ved varen som ikke er viktig for forbrukerne.